Novo Estudo Mostra que 400 Milhões de Consumidores da Geração Z se Engajam Regularmente com Esports

Os números chegaram e não dá para discutir contra fatos. Um novo relatório da ESL FACEIT Group (EFG), Hero Esports e Niko Partners, chamado The Esports Generation: Who They Are & Why They Spend, saiu hoje. E o recado é claro: o público é muito maior, mais engajado e vale muito mais dinheiro do que várias marcas imaginam.

A pesquisa ouviu 8.000 fãs de esports da Geração Z, com idades entre 13 e 30 anos, em oito mercados globais. Só o dado principal já deixa qualquer um de queixo caído: estima-se que 400 milhões de jovens da Geração Z, ou cerca de 20% de toda a geração, acompanham os esports de forma frequente.

Muito mais do que só quem joga

Uma das descobertas mais legais do estudo é a mudança no perfil de quem assiste. Um quarto do público engajado (24%) acompanha ativamente campeonatos de jogos que nem sequer joga. É a mesma pegada dos esportes tradicionais, em que milhões assistem ao futebol ou basquete sem nunca pisar em uma quadra ou campo. Os esports finalmente cruzaram essa linha.

E a paixão vai muito além de só deixar a stream rolando de fundo. Essa galera não está lá só de passagem. Olha só como a Geração Z realmente interage com o cenário:

• 71% assistem a conteúdos de jogos com frequência
• 66% marcam presença nas transmissões ao vivo de games
• 33% ouvem ou assistem a podcasts focados em jogos
• 30% são ativos e postam em fóruns e grupos nas redes sociais
• 21% batem ponto em convenções de games e eventos presenciais de esports

Os eventos ao vivo também são um fenômeno muito maior do que quem está de fora imagina, com o fã médio comparecendo a pelo menos um evento presencial nos últimos nove meses. No próprio festival DreamHack Birmingham 2026 da EFG, que rolou em março, 41% do público era feminino. Um número que joga por terra aquela ideia ultrapassada de que os esports são um espaço exclusivamente masculino. Na China, competições como a Peacekeeper Elite League (PEL) e a KPL viram a presença feminina na torcida passar dos 50%.

Marcas, essa é para vocês

É na parte comercial que o relatório realmente mostra o seu peso. Surpreendentes 85% dos fãs disseram que prestam atenção nas marcas dentro dos esports, e 74% afirmaram que as propagandas e ativações nos games impactaram diretamente nas suas decisões de compra. Isso não é apenas visibilidade. É conversão real de vendas.

Dois terços dos fãs (66%) já compraram algum produto por causa de colaborações ou parcerias comerciais com equipes de esports, jogos ou jogadores. E as categorias de produtos vão muito além do que você pode imaginar:

• Comidas e bebidas: 33%
• Eletrônicos: 33%
• Moda e vestuário: 32%
• Colecionáveis de esports: 28%
• Maquiagem e produtos de beleza ou skincare: 17%

O CEO da ESL FACEIT Group, Niccolo Maisto, mandou a real: "Os esports evoluíram para um dos canais mais eficientes para empresas que buscam se conectar com o público da Geração Z em grande escala. O que torna isso único não é apenas o alcance, mas a profundidade do engajamento e a confiança que existe entre os fãs, jogadores, times e os eventos."

Uma geração com gostos bem variados

O estudo também faz um trabalho excelente ao destruir aquele estereótipo do gamer isolado no quarto e sem outros interesses. Os fãs de esports da Geração Z são culturalmente diversos, e as coisas que eles mais curtem fora dos games ficaram ranqueadas assim:

• Música: 48% (sendo que 53% pagam algum serviço de assinatura)
• Filmes e séries por streaming: 37% (com 52% pagando por pelo menos uma plataforma)
• Esportes tradicionais: 36%
• Exercícios e mundo fitness: 31%
• Programas de variedades e outras transmissões ao vivo: 29%
• Sair para ir ao cinema: 28%
• Moda e maquiagem: 26%

Talvez a estatística mais reveladora para os anunciantes seja esta: um quarto do público entrevistado (26%) simplesmente não assiste a nenhuma TV aberta ou a cabo durante a semana, e outros 20% assistem por no máximo uma hora. Essa geração já deixou os hábitos de TV tradicionais para trás, e os esports viraram um dos destinos principais para a atenção dessa galera.

Danny Tang, cofundador e CEO da Hero Esports, resumiu muito bem a situação: "Os dados mostram um público que é jovem, diverso e profundamente engajado. Para as marcas, o recado é direto: esports não é mais um mercado de nicho. É a plataforma principal para se conectar com a próxima geração de consumidores."

O momento não poderia ser melhor

O relatório chega justo numa época em que a audiência dos esports está atingindo níveis históricos. A grande final do IEM Cologne Major 2026 em junho atraiu um pico de mais de 2,75 milhões de espectadores simultâneos. Isso fez dela a partida mais assistida de toda a história do Counter-Strike, registrando um crescimento insano de 141% no pico de público e 185% em horas assistidas em relação ao ano anterior. O momento é surreal, e os dados de audiência para comprovar isso agora estão na mesa.

O relatório completo "The Esports Generation: Who They Are & Why They Spend" está disponível para download aqui.

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Créditos da imagem em destaque: ESL FACEIT GROUP / Hero Esports / Niko Partners

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